Pengaruh Store Atmosphere, Keragaman Produk Dan Lokasi Toko Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Toko Eiger Tebing Tinggi)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Store Atmosphere, Keragaman Produk Dan Lokasi Toko Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Pada Toko Eiger Tebing Tinggi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan bantuan SPSS versi 25.00. yang dikumpulkan dari hasil penyebaran kuesioner terhadap konsumen toko Eiger Tebing Tinggi sebanyak 72 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu instrument berupa uji validitas dan realibilitas. Uji asumsi klasik berupa uji normalitas, uji multikolonearitas, uji heteroskedasitas, analisis regresi linier berganda, dan analisis koefisien determinasi (R2). Uji hipotesis berupa uji (T) dan uji simultan (F). Hasil dari SPSS dalam penelitian ini yaitu 1) Variabel Store Atmosphere (X1) berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian (Y). 2) keragaman produk (X2) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y). 3) variabel lokasi toko (X3) berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).

Kata kunci : Store Atmosphere, Keragaman Produk, Lokasi Toko Dan Keputusan Pembelian