Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pelanggan Aroma Bakery & Cake Shop Kota Tebing Tinggi)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh elemen ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada produk bakery merek Aroma Bakery & Cake Shop, yang diukur dengan pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian secara parsial. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan Toko roti Aroma Bakery & Cake Shop Jl. M.H Thamrin Kota Tebing Tinggi. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode acidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Pengujian analisis data menggunakan software SPSS 25,00. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji regresi berganda, dan koefesien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pada uji t bahwa variabel kesadaran merek dan loyalitas merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel asosisi merek dan persepsi kualitas memiliki bengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Aroma Bakery & Cake Shop.

Kata Kunci : Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, dan Keputusan Pembelian