Pengaruh Iklan Media Sosial Youtube Terhadap Minat Beli Di Toko Online “Shopee” Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pengguna Shopee Di Desa Sei Sarimah)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Iklan Media Sosial Youtube Terhadap Minat Beli Di Toko Online “Shopee” Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Pada Pengguna Shopee Di Desa Sei Sarimah. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan bantuan SPSS versi 25.00. yang dikumpulkan dari hasil penyebaran kuesioner terhadap Pengguna Shopee Di Desa Sei Sarimah sebanyak 96 responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu instrument berupa uji validitas dan realibilitas. Uji asumsi klasik berupa uji normalitas, uji multikolonearitas, uji heteroskedasitas, analisis regresi linier berganda, dan analisis koefisien determinasi (R2). Uji hipotesis berupa uji T dan analisis jalur (Path analysis). Hasil dari SPSS dalam penelitian ini yaitu 1) Variabel Iklan Media Sosial Youtube (X) tidak berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). 2) variabel Iklan Media Sosial Youtube (X) berpengaruh terhadap variabel Minat Beli (Z). 3) variabel Minat Beli (Z) berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Dan 4) Minat Beli (Z) dapat memediasi hubungan Iklan Media Sosial Youtube (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y).

Kata kunci : Iklan Media Sosial Youtube, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian