ANALISIS PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAIN SONGKET BATU BARA DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Konsumen Galeri Songket Yusra Batu Bara)

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Desain Produk Dan
Promosi Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli sebagai
Variabel Intervening. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian
kuantitatif. Pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
dengan metode Non Probability sampling dan jenis pengambilan sampel
menggunakan Accidental Samling, jumlah sampel yang diteliti sebanyak 96
responden. Alat analisis yang digunakan dengan bantuan Software SPSS 25.00.
Penelitian yang sudah dilakukan menghasilkan kesimpulan bahwa 1) Desain
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. 2) Promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.3) Desain produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 4) Promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 5) Minat beli
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. 6) Desain
produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai
variabel intervening. 7) Promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian
dengan minat beli sebagai variabel intervening.
Kata Kunci : Desain Produk, Promosi, Keputusan Pembelian, Minat Beli