Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi kasus Mahasiswi STIE Bina Karya Tebing Tinggi )

Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi terhadap keputusan
Pembelian produk Scarlett Whitening dengan Minat Beli SebagainVariabel Intervening.
Pengaruh yang ingin diketahui dalah pengaruh secarah langsung maupun Tidak
Langsung. Jenis penelitian ini adalah explanatory research yang menjelaskan hubungan
kausal antara variabel – variabel melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan
sampel sebanyak 40 responden. Pengambilan sampel menggunakan Teknik
nonprobability sampling dengan karakteristik usia minimal 20 tahun dan pernah
menggunakan produk Scarlett Whitening. Alat uji yang digunakan adalah uji Instrumen
penelitian dan analisis jalur. Dari hasil pengujian ini dapat disimpulkan bahwa Promosi
(X) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Promosi (X) tidak
berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli (Z), Minat Beli (Z) berpengaruh
signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dan Promosi (X) dan variabel Minat Beli
(Z) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) dapat dinyatakan secara simultan
berpengaruh signifikan.
Kata Kunci : Promosi, Keputusan Pembelian, Minat Beli