PENGARUH HARGA, IKLAN, KUALITAS PRODUK DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MERK OPPO (studi kasus Mahasiwa STIE Bina Karya)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh harga, iklan, kualitas produk
dan positioning terhadap keputusan pembelian Handphone Merk Oppo (studi
kasus Mahasiwa STIE Bina Karya). Metode penelitian yang digunakan adalah
metode kuantitatif dengan menggunakan bantuan SPSS versi 25.00.yang
dikumpulkan dari hasil penyebaran kuisioner kepada mahasiswa pengguna
Handphone Merk Oppo sebanyak 78 responden. Metode analisis yang digunakan
dalam penelitian ini yaitu menggunakan uji instrumen yaitu uji validitas dan
reliabilitas. Uji asumsi klasik yaitu uji normalitas , uji multikolonearitas, uji
heteroskedasitas, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi
(R2), uji hipotesis yaitu uji T dan uji F. Hasil dari SPSS dalam penelitian ini yaitu
variabel harga (X1) tidak berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian
(Y), Variabel iklan (X2) berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y),
kualitas produk (X3) tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y),
positioning (X4) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) sedangkan pada
uji F harga (X1), iklan (X2), kualitas produk (X3) dan positioning (X4)
berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Kata kunci: Harga, Iklan, Kualitas Produk, Positioning, Keputusan
Pembelian