Pengaruh Brand Ambasador Dan Citra Merek Susu Chilgo Terhadap Minat Beli Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Pt. Sumber Rezeki Bersama Kota Tebing Tinggi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambasador Dan Citra Merek Susu Chilgo Terhadap Minat Beli Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian PT. Sumber Rezeki Bersama Kota Tebing Tinggi. Penelitian ini menggunakan sampel berjumlah 96 orang responden yaitu konsumen PT. Sumber Rezeki Bersama. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan bantuan software SmartPLS versi 3.0. Hasil pengujian hipotesis menggunakan Uji Hipotesis (Uji t) dan Inderect Effect (Pengaruh Tidak Langsung) untuk menguji variabel Intervening, peneliti menggunakan Path Coefficients untuk pengujian hipotesis secara langsung dengan menghasilkan kesimpulan bahwa hipotesis 1 diterima, artinya brand ambasador berpengaruh terhadap minat beli, hipotesis 2 diterima, artinya citra merek berpengaruh terhadap minat beli, hipotesis 3 diterima, artinya brand ambasador berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hipotesis 4 ditolak, artinya citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hipotesis 5 diterima, artinya minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kemudian uji Inderect Effect (Pengaruh Tidak Langsung) dimana hipotesis 6 diterima, artinya minat beli dapat memediasi hubungan antara brand ambassador terhadap keputusan pembelian, hipotesis 7 diterima, artinya minat beli dapat memediasi hubungan antara citra merek terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : Brand Ambasador, Citra Merek, Minat Beli, Keputusan Pembelian